客户：半部堂茶业
项目：品牌设计&包装设计&空间设计
项目背景： 《论语》--- 一部凝聚了中华先哲无穷智慧及折射东方神州深厚文化底蕴的儒家经典；茶道，一种传承华夏古国的农耕文明，延续着炎黄子孙深远悠久历史的生活状态---半部论语治天下，一缕茗香满神州。
   半部堂---儒家的精义，茶道的内核，以打造儒茶相融的高端茶叶品牌为愿景，成功开发、奉献了品相上乘、品味独特，品质优良的系列茶产品。在这里，儒茶文化交相辉映，相得益彰，绘制出一副儒茶同芳的绚烂图卷！

品牌定义：半部堂的品牌建设与其核心一致“儒家的精义，茶道的内核。形象运用了汉字”半“的一半来作为主要图形，从象形上来看仿佛是汉字“仁”字，“仁”字在中国古代一种含义极广的道德范畴。本指人与人之间相互亲爱。孔子把“仁”作为最高的道德原则、道德标准和道德境界。他第一个把整体的道德规范集于一体，形成了以“仁”为核心的伦理思想结构，它包括孝、弟（悌）、忠、恕、礼、知、勇、恭、宽、信、敏、惠等内容。其中孝悌是仁的基础，是仁学思想体系的基本支柱之一。他提出要为“仁”的实现而献身，即“杀身以成仁”的观点，对后世产生很大的影响。包边的圆环象征着包容和谐，也象征宇宙万物生生不息。中英文采用竖版的排版方式更好的呈现标志的统一性和和谐性，汉字藏茶中的“茶”字则经过细小的处理，两点均设计为两片茶树叶，更好地体现了半部堂的品牌特性。整体设计风格素雅恬静，贯穿以儒家文化思想为轴心进行整体设计。
时间：2015.3

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