夷叶茗丛全案设计


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武夷山-中国最美的丹霞地貌之一,世界红茶与乌龙茶故乡。其脉绵长雄奇,拥有大藏峰、白云岩、大王峰等珍贵的自然遗产。它不仅是世界森林、生态宝地,更是造就了清泉石上流,岩韵茶中生的绝妙岩茶。

Mount Wuyi is one of the most beautiful Danxia landform in China, the hometown of world black tea and Oolong. Its veins are long and magnificent, with precious natural heritages such as Dazang Peak, Baiyun Rock, and Dawang Peak. It is not only a world forest and ecological treasure, but also a wonderful rock tea that has created a clear spring and flowing rocks.

「夷叶茗丛」源起

YIYEMINGCONG


夷叶茗丛愿武夷山这片名丛宝库能得以万古长存,致力发扬武夷茶文化,这便是夷叶茗丛的由来。 


Yiye Mingcong hopes that Mount Wuyi, the treasure house of the famous cluster, can live forever and devote itself to carrying forward the tea culture of Wuyi, which is the origin of Yiye Mingcong.


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夷叶茗丛的品牌搭建


找准“品牌差异”

完成“品牌定位”

Identifying 'Brand Differences'

Complete 'Brand Positioning'


中国茶叶长期以来面临的问题是有品类而无品牌,近几年一批批茶叶品牌正在崛起。2022年以来,传统茶品牌聚焦自身优势,抢占高端茶市场,不断向高端化方向发展。


中国茶,是华夏文明的符号,更是社交工具,成为人与人的连接符号,这正是茶文化魅力倍增,长盛不衰的原因。因此,社交,正是茶行业的本质属性,这是奠定于消费者心智中的品类认知!


夷叶茗丛品牌团队拥有高阶会员沉淀,丰厚的人脉资源圈,因此,品牌定位以高端商务社交茶礼为切入口,建立属于夷叶茗丛的品牌差异与价值。让品牌社交化 ,让品牌建立圈子,让圈子赋能品牌。

因此,潘艺夫团队提出品牌定位:


金领商务社交茶礼


定位属于商务精锐受众的商务茶礼代表品牌。

01「夷叶茗丛」之愿景

Brand Vision

文化链接,茶山共饮,做福建武夷山茶发扬者。

Cultural links, tea drinking together, to be the promoter of Wuyi Mountain tea in Fujian.


02「心智定位之品牌价值

Brand value

以茶之名,共享资源,成为商务拜访、名流集会、会议活动等正式场合的首选品牌。在消费者心智中,建立夷叶茗丛就是一个精英商务茶礼的品牌认知。

It is a good medicine is better late than never, only the strong and flexible body is a panacea for real!


03「商业定位」之产品价值

Product Value


武夷名枞


为爱茶之人提供武夷好茶,做福建武夷好茶的传扬者。

Provide Wuyi good tea to people who love tea, and be a promoter of Wuyi good tea in Fujian.


04 「夷叶茗丛」之口号

Brand slogan

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一叶武夷中承载了武夷山水人杰地灵的风貌,名丛天下之名:既有品茗之意,也有名茶名山名枞之意,而用“丛”而不用“枞”,是呼应品牌的商业远景,既夷叶茗丛名人堂私董会,有人的地方就有烟火,而齐心协力万众一心正是“丛”的最好释义。


品牌视觉设计部分

VIS Application part


01 品牌标志
Brand logo
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品牌标识的设计灵感来自于武夷山水的自然风貌,以金叶作为外轮廓,象征品牌属性的珍贵,是武夷茶的金色灵魂所在,金叶符号内融入了著名景点大王峰,玉女峰及九曲胜景,一叶囊括武夷,武夷精华溶于一叶,朝阳升起,延绵不绝,是对武夷茶的守护相望也是对品牌源远流长厚积薄发的美好愿景。

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品牌标识的设计灵感来自于武夷山水的自然风貌,以金叶作为外轮廓,象征品牌属性的珍贵,是武夷茶的金色灵魂所在,金叶符号内融入了著名景点大王峰,玉女峰及九曲胜景,一叶囊括武夷,武夷精华溶于一叶,朝阳升起,延绵不绝,是对武夷茶的守护相望也是对品牌源远流长厚积薄发的美好愿景。





03 品牌VIS运用部分


Brand VIS










服装定制的细节统一了名丛绿,在袖口和左前胸设计了电绣的品牌标识与文字,长修身款的定制式茶服采用斜领团纹胸针扣作为修饰,美观大方。



品牌包装设计系统
Brand Package Design System

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我们为夷叶茗丛品牌手绘了这组武夷山水图卷用于该品牌的主视觉插画运用,山水环绕,九曲盘卧,正是武夷山水天人合一的美好景致。



天青云破系列
Tian Qing Yun Po Series



“雨过天青云破处,这般颜色做将来”渊源于明代人谢肇淛的《五杂俎》。


传说瓷器的天青色无法烧制实现,需在烧制之时等待一场烟雨,瓷器上淡如雨雾般的颜色才会渐渐晕开,成为一种绝妙的青色。也是这般,茶树在深林间淬炼,累月经年,与山水灵异共生,蕴纳万千,方得夷叶,天青云破 。

夷叶茗丛,青色,便也由此而来。


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独醒系列

Duxing series







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鹤魁系列


Hekui series


鹤,贤士之代表,卓越于众,鹤鸣之士,喻君子之风。

“鹤鸣九皋,声闻于天”,鹤鸣之时声扬九泽,浩然清音,回荡山河。

“岩岩有茶,非岩不茶”,武夷岩茶,风骨挺拔,岩韵浓醇,香气馥郁,萦绕心间。

武夷岩中魁,最适君子饮,“鹤魁”藏夷岩,礼赠予君子。




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鲲鹏凫水系列


Kunpeng Fushui Series


《逍遥游》中,庄子赋予"鲲鹏"以深刻隐喻。在"鲲鹏"隐喻里,庄子以北冥指欲望意志,以南冥指心灵智慧和自然天道。鲲鹏由北冥飞向南冥,便是以心灵智慧驾驭欲望意志,回归道心,追寻大道的过程。鲲鹏凫水,鲲鹏由鱼化鸟,摆脱桎梏,扶摇而上,向无待境界进发,寓意事业、官场一路亨通。


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会员茶系列


Membership Tea Series




会员茶系列从自饮、待客两大消费场景出发,

以初静、立心、思己、众品为文化内核,

设计了四款茶盒包装,作为夷叶茗丛入门级的产品推出。每盒一两装。




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乾坤系列


Qiankun series



乾坤合一丨得其平衡者丨为大成




乾坤:

乾以易知、坤以简能。茶道至简、杯中有天地、壶里有乾坤。结合古井老枞的岩谷枞香之岩韵、完美的融合。古井百牛老枞。干茶:条索紧结、色泽:深褐油润、带宝光并、香气:聚有明显的青苔香、滋味感:开汤后、青苔味扑面而来、汤色琥珀、入口极其饱满且具有浓郁的青苔味生津不止舌底鸣泉、唾液涌出且回甘极强。具备了岩谷枞香之岩韵。此茶乃是百年老枞的天花板。


乾坤包装由北美黑胡桃木整木机雕,面上镶铜牌组合而成。盒面上镶嵌黄杨木的乾卦与坤卦,运用翻盖盒的形式,体现乾坤交合的寓意。内盒封套模切镂空,在套住内盒同时正面出现乾卦与坤卦,与乾坤的包装寓意相呼应。盒正面激光雕刻武夷山水画,侧面机雕出山的轮廓,体现武夷山水山清水秀,俊美怡人。饮茶时,该款包装可展开作为便携干泡台使用,日后可重复使用。


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品牌空间及门头


Brand space presentation











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Published on 六月 20th, 2023
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