得一獒茶业

獒性态度 忠于自我

什么才是更年轻的茶态度?


What is a younger tea attitude?
创建品牌IP,树立品牌调性



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“更年轻的茶态度”是一种积极向上的茶文化态度,它以年轻人的需求和喜好为导向,通过创新和时尚的方式,让更多年轻人了解、接受和喜欢茶文化。

而獒是一种忠诚、勇敢、智慧和具有很强领地意识的犬种,它具备着较大的体型和刚猛的野性,多产于青藏高原。獒拥有着高超的智慧和勇气,拥有着霸气与野性的自然灵力。今天,DEIAO的诞生-如茶如獒,也正式开启年轻派原叶新茶饮代言:原来喝一杯好茶可以如此简单,如此自在。

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中国饮茶文化盛行,茶叶消费者用户数量庞大,而袋泡茶是对传统茶叶的创新,受众基础仍然存在,加上袋泡茶具有冲泡便利、携带方便等优点,在茶叶消费群体中也比较受欢迎。截至2021年2月,中国茶叶消费群体规模为4.9亿人。喝茶的用户中有51.0%会选择袋泡茶,袋泡茶消费用户规模增长潜力比较大。

2022上半年,超过5成用户表示冲泡简单、便携是喝袋泡茶的主要原因,此外干净卫生、种类丰富等特点也是袋泡茶用户消费的重要原因。从消费场景上看,袋泡茶(47.4%)在工作学习消费场景中脱颖而出,打败了传统茶叶(34.2%)、咖啡(38.4%)、奶茶(26.6%)等饮品,成为用户偏爱的选择。

袋泡茶因方便快捷,逐渐成为新宠,其用户比例正不断快速扩展,在茶叶消费者中占比达51.0%,且受访用户中,以女性用户为主,并且超过一半用户在30岁以下(50.4%),这也将是得一獒未来的主要目标受众。


同时消费者在工作学习和日常饮用的场景中最喜欢喝袋泡茶,而社交小聚以及餐后的场景中袋泡茶的地位仅次于茶叶。袋泡茶目前已经逐渐渗透到了各个消费场景之中,但在商务待客、社交送礼等比较正式的场景中,袋泡茶尚未成为消费者的主要选择。


因此,得一獒品牌本次策略方向,将着力点放于25-40岁上下的年轻女性群体,切入他们日常的茶消费场景,以工作学习、日常饮用、社交小聚以及餐后为主要场景去传统化,打造生活化、日常化,且具有精神文化价值与高颜值的原叶茶品牌。


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品牌视觉形象部分

BRAND VIS PART OF BASIC

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DEIAO的视觉形象保持了獒性的低调与沉稳,VIS采用冷色系的基调,以茶盏与衬线体英文作为主要符号,汉字经过设计展现新东方韵味与茶文化的融合。



品牌包装系列形象部分

PACKAGE PART OF BRAND

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我们不是袋泡茶

而是做成袋泡的一杯好茶

We're not tea bags.

It's a good cup of tea made into a bag.



DEIAO-东方小种

DEIAO- oriental race


清幽桂圆香,入喉高山甜

初调-果木  中调-桂圆    后调-果香

传统烟熏工艺制作的小种红茶,其滋味浓强醇厚,山场气息明显,就如一口桂圆干香的熟水,口舌间甜润非常,鼻腔处松烟熏香,三杯落腹,逐渐沉沦。



DEIAO-空山滤念(白芽奇兰)

DEIAO- empty Mountain filter 


清高爽悦,空谷幽兰香

初调-兰花  中调-火米    后调-蜜糖

瑶池宁弃三分水,不舍奇兰一缕香。山川灵气、云雾浸染,奇兰茶树开,轻嗅其叶,兰香扑鼻,入口花香满溢,浑厚醇爽,甘甜外扬。




DEIAO 系列原叶袋泡茶饮

Zhu series of original leaf bags tea by DEIAO---


如茶如獒 放胆逐行

正视自我,勇敢追逐

与其随世沉浮,不如逐我所求

如茶如獒,坚定洒脱

向野生长,放胆逐行



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Oolong coconut-coconut fragrant oolong


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雾时清新自然.


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Oolong produces "Peach"-Honey Peach Oolong

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Empty Zanthoxylum bungeanum-Zanthoxylum bungeanum Oolong


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DEIAO 山海经系列原叶袋泡茶饮

Shanhaijing series of original leaf bags tea by DEIAO---


山海经方- 拼配茶系列

山海瑞兽花草经方

山灵海物,奇花异草

稀世茶木,东方神兽

藏遇山海,横空破界

上古文明,茶中演绎国饮精粹。




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Qingqiu Jasmer-Jasmine Tea


-  - 绿  -

绿



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Fengwu Danshan-duck shit incense single clump


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DEIAO 集茶七味合集装原叶袋泡茶饮

Gather seven kinds of tea series of original leaf bags tea by DEIAO---


人生活如獒 悠然任我行

打破束缚,拒绝顺从,撕掉标签,不要谁允许,如茶之性,亦刚亦柔,亦雅亦野,

皆我本性,人生活如獒悠然任我行!得一獒寻遍好山,探索不被定义的獒性甄茶,觅得七味,集茶而归,一次赏味来自不同地域的独特口感,感受灵山深处的滋养。




品牌代言

Brand endorsement

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Published on 十一月 17th, 2023
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