大尚钳局全案设计

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小龙虾早已不是小众品类,而是广为人知且具有需求的、季节性质的热门品类。
而在福州市场中已有众多深入人心的小龙虾品牌
四毛龙虾、邱守桔·龙虾殿、鑫鳌拜水果龙虾、辣皇朝、盯胎王氏龙虾等围堵之下,
如何创造出消费者真正的新需求才是破圈的关键路径策略。


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我们走访以上品牌,他们卖的很好,销量很高,
但均有一个共有的问题,
他们并未建立品牌体系,并未建立产品体系,
只以单店的做产品,
如此局面之下,消费者选哪家都可以!


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因此,大尚钳局将要做的是
拥有品牌体系,产品体系的小龙虾品牌,
建立品牌,拥有自己的产品标准,
改写福州小龙虾市场!


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大尚钳局源自中国小龙虾之乡——湖北·潜江
中国小龙虾看湖北 ,湖北小龙虾看潜江 ,潜江小龙虾看大尚钳局

因此,我们的品牌定位是

潜江·够味龙虾

福州小龙虾品牌众多,多以网红口味与传统口味为主要产品,至今也还未出现专做湖北·潜江口味的小龙虾品牌,且小龙虾一大痛点便是虾肉无法入味。

因此,我们将打造福州小龙虾市场差异,以湖北·潜江+做到虾肉入味的产品优势及特点,细分小龙虾品类, 打造属于大尚钳局的品类优势。


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我们的差异 

真正潜江味 虾肉都够味
肉有味 才够味


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大尚钳局 如何打造 潜江·够味龙虾?

品牌信任状是品牌沟通的重要一环,是品牌在消费者心智中的担保物,如何论证我们是地道的潜江龙虾,提高品牌的可信度,为消费者提供了选择品牌的理由。


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用故事点亮品牌
与消费者建立情感链接!

品牌故事是浓缩了品牌动机、精神和愿景,且具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感的功能,提高品牌传播力、激发客户的潜在购买意识。


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这一届年轻人,已经不爱小龙虾了吗?
爱,但很快就不爱了!
吃虾还能不能只是壳有味儿,肉没味儿?
毕竟我们吃的是虾肉,不是虾壳...

大尚钳局·够味龙虾,
潜江大厨,现点活炒,
真正潜江味,虾肉都够味,
连壳带肉都有味,过瘾嘬手!
既要也要,all in all in,才不亏!
吃够味龙虾,选大尚钳局!


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Published on 七月 20th, 2023
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