Client ：阅是
Project : 品牌/包装/导视/空间
Designer：陈志伟/余凯玲
Director/Motion/Photo：潘艺夫
AE：MIA/卢宇琪

项目背景：阅是楼位于紫禁城内东北区之宁寿全宫内，建于乾隆三十七年（1772）。楼为上下二层，各五间，卷棚歇山式顶，黄琉璃瓦顶绿剪边，两边转角楼三十二间。乾隆四十年，于阅是楼东山添盖正房三间，游廊三间。随四层殿东山，添盖库房三间。又于四层殿西山，添盖值房三间、影壁一座。嘉庆十三年（1808），阅是楼前拆去丹陛，增高地面，改安木踏垛。清高宗曾在此楼庆祝其八旬寿辰，清宣宗曾陪侍其母后在此楼进膳。同治十三年（1874），慈禧太后四旬大庆，为修阅是楼等处用银三十万两。此后慈禧常在此听戏。

“阅是”，指通过观戏，以求对现实事务作出资治、求是的评判。 

IFPD潘艺夫设计团队锁定高端消费人群，打造顶级纯正的中式茶品牌。标志是以瑞兽麒麟和“阅”字的组合而成的乾隆玉玺，玉玺代表信用、权威，用于处理各种文件、诏书。人们通过玉玺辨别文件真假，这也符合“阅是”明辨茶之是非（好坏）的寓意，体现出“阅是”品牌坚持本源、匠心制茶的企业理念。而“藏茶”之“藏”又代表着一种茶人的内敛，匠心。中文使用传统隶书，与标志整体风格相契合，阅中有茶，茶中带悦。