阅是藏茶

Client :阅是
Project : 品牌/包装/导视/空间
Designer:陈志伟/余凯玲
Director/Motion/Photo:潘艺夫
AE:MIA/卢宇琪

 

项目背景:阅是楼位于紫禁城内东北区之宁寿全宫内,建于乾隆三十七年(1772)。楼为上下二层,各五间,卷棚歇山式顶,黄琉璃瓦顶绿剪边,两边转角楼三十二间。乾隆四十年,于阅是楼东山添盖正房三间,游廊三间。随四层殿东山,添盖库房三间。又于四层殿西山,添盖值房三间、影壁一座。嘉庆十三年(1808),阅是楼前拆去丹陛,增高地面,改安木踏垛。清高宗曾在此楼庆祝其八旬寿辰,清宣宗曾陪侍其母后在此楼进膳。同治十三年(1874),慈禧太后四旬大庆,为修阅是楼等处用银三十万两。此后慈禧常在此听戏。

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“阅是”,指通过观戏,以求对现实事务作出资治、求是的评判。 

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IFPD潘艺夫设计团队锁定高端消费人群,打造顶级纯正的中式茶品牌。标志是以瑞兽麒麟和“阅”字的组合而成的乾隆玉玺,玉玺代表信用、权威,用于处理各种文件、诏书。人们通过玉玺辨别文件真假,这也符合“阅是”明辨茶之是非(好坏)的寓意,体现出“阅是”品牌坚持本源、匠心制茶的企业理念。而“藏茶”之“藏”又代表着一种茶人的内敛,匠心。中文使用传统隶书,与标志整体风格相契合,阅中有茶,茶中带悦。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Published on 二月 27th, 2019
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