客户：靖姑堂
项目：品牌全案设计
时间：2024.7
“靖姑堂”以女神陈靖姑的慈悲与智慧为精神内核，融合传统中医药智慧与现代健康理念，致力于打造成为集诺丽果养身保健品与中医药保健于一体的高端健康养生品牌。我们旨在通过自然、安全、有效的产品，帮助现代人实现身心和谐，传承并弘扬中华养生文化。
目标消费群体：
· 中高端健康意识强的消费者，包括职场精英、中老年人群及注重家庭健康的家庭主妇等。
· 追求自然疗法、偏好传统医学的消费者。
· 对传统文化有深厚情感认同的人群。
市场现状：
随着健康意识的提升，消费者对保健品的需求日益增长，尤其是那些融合了自然元素与中医理论的产品更受青睐。诺丽果作为新兴的健康食材，其丰富的营养成分和保健功效逐渐被市场认可。同时，中医药保健作为中国传统文化的瑰宝，在全球范围内也拥有广泛的受众基础。
市场趋势：
· 消费者对健康产品的需求向个性化、专业化方向发展。
· 线上线下融合的新零售模式成为主流。
· 传统文化与现代科技的结合成为产品创新的重要方向。
竞品分析
主要竞争对手：
· 同类中医药保健品品牌，如同仁堂、云南白药等，它们在中医药领域有深厚积淀，但可能缺乏针对现代健康需求的创新。
· 诺丽果相关品牌，这些品牌可能专注于诺丽果产品的开发，但在中医药结合方面略显不足。
· 综合健康养生品牌，它们提供多样化的健康产品和服务，但可能缺乏独特的品牌文化和精神内核。
竞争优势：
· 独特的品牌故事和文化底蕴，以女神陈靖姑为超级符号，增强品牌识别度和情感连接。
· 融合诺丽果与中医药的双重优势，提供差异化、专业化的健康解决方案。
· 注重科技研发与产品创新，满足消费者日益增长的个性化需求。
产品线规划
1. 诺丽果系列：包括诺丽果汁、诺丽果干、诺丽果胶囊/诺丽果营养液等，主打美容养颜、增强免疫力、调节身体机能等功效。
2. 中医药保健系列：涵盖中药饮片、中药保健品、中医理疗产品等，针对不同人群和健康状况提供定制化解决方案。
3. 联名合作系列：与知名中医专家、健康达人等合作，推出限量版或特色产品，提升品牌影响力和市场认知度。
· 品牌标识：
以陈靖姑形象为核心元素，结合传统与现代设计手法，创造具有辨识度和美感的品牌标识。
· 符号及色彩体系：
采用温暖而富有生命力的色彩搭配，以新中式现代美学与视觉设计相交融。以插画标识形式作为主标志形象。传统中融合新的设计元素展示道家女神陈靖姑慈祥端庄温婉神圣的姿态。
空间设计：
融合中式古典与现代简约风格，营造温馨舒适的购物环境，同时展示品牌的文化底蕴和产品特色。
